聯經出版 - 直效行銷術

直效行銷術

COMMONSENSE DIRECT MARKETING

出版日期：1992/11/01
印刷：黑白
裝訂：平裝
頁數：411
開數：25開橫排
EAN：9789570808643
出版社：聯經

作者：Drayton Bird
系列：企業名著

銷售狀態：絕版

| 內容簡介 | 作者簡介 |

內容簡介

本書1982年初版時，被稱譽為「權威教本」。此次新版大幅修訂，更新資訊，收入許多著名的國際個案，以顯示作者創發的技巧如何正在被全世界公司廠商採用，以解決它們的行銷難題。書中以生動有趣而切實的方式，說明直銷如何與整體企業策略相融，並檢視廣告攻勢的規畫及其成效評估的技巧。全書並包括下列重要建言：
‧如何有效定位
‧如何清晰規畫
‧如何確保你的創意成功
‧如何選擇代理商──何時又不需要代理商
全書既有技術與學術的討論，也著重原則應用的訣竅，是銷售人員、行銷經理及廣告主管必讀的實用指南。

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作者/譯者/繪者簡介

作者：Drayton Bird
德雷登‧柏德（Drayton Bird），現任倫敦奧美直銷公司（美國以外世界最大直銷公司）的副總裁兼執行創意總監。專長於廣告之外，他也以直銷見長。常在英國、美國、日本、澳大利亞、紐西蘭及西班牙等，為各該國家的直銷協會開講，並出席全世界奧美公司、各國貿易團體及主要企業公司舉辦的研討會。

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