直效行銷術
直效行銷術
COMMONSENSE DIRECT MARKETING
出版日期:1992/11/01
印刷:黑白
裝訂:平裝
頁數:411
開數:25開橫排
EAN:9789570808643
出版社:聯經
作者:Drayton Bird
系列: 企業名著
銷售狀態:絕版
內容簡介
本書1982年初版時,被稱譽為「權威教本」。此次新版大幅修訂,更新資訊,收入許多著名的國際個案,以顯示作者創發的技巧如何正在被全世界公司廠商採用,以解決它們的行銷難題。書中以生動有趣而切實的方式,說明直銷如何與整體企業策略相融,並檢視廣告攻勢的規畫及其成效評估的技巧。全書並包括下列重要建言:
‧如何有效定位
‧如何清晰規畫
‧如何確保你的創意成功
‧如何選擇代理商──何時又不需要代理商
全書既有技術與學術的討論,也著重原則應用的訣竅,是銷售人員、行銷經理及廣告主管必讀的實用指南。
作者/譯者/繪者簡介
作者:Drayton Bird
德雷登‧柏德(Drayton Bird),現任倫敦奧美直銷公司(美國以外世界最大直銷公司)的副總裁兼執行創意總監。專長於廣告之外,他也以直銷見長。常在英國、美國、日本、澳大利亞、紐西蘭及西班牙等,為各該國家的直銷協會開講,並出席全世界奧美公司、各國貿易團體及主要企業公司舉辦的研討會。

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