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大受歡迎的任天堂Wii遊戲機，就是“Change by Design”的好範例。有好幾年的時間，遊戲工業一直砸下大錢競相研發更複雜逼真的圖像和更昂貴的遊戲機，彼此爭奪的態勢，宛如一場貨真價實的軍備競賽。任天堂發現，它或許有機會利用手勢控制的新科技，打破這場惡性循環，並創造出更加身歷其境的臨場感。這意味著，它不再把焦點放在螢幕圖像的解析度上，從而降低了遊戲機的價格，並提高產品的邊際效益。Wii一舉揮出了全壘打，讓可行性、存續性和需求性達到完美平衡。它創造出更有魅力的使用者經驗，並為任天堂帶來龐大利潤。──《設計思考改造世界》

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